2 publicités pour la sécurité au domicile

En ce moment se tient à Cannes le 55ème Festival de la Publicité, qui décerne comme chaque année ses "Lions", prix récompensant les campagnes internationales les plus créatives.

Lundi soir étaient remis les prix de la catégorie Promotion, ainsi que de la catégorie Marketing Direct, et 2 opérations publicitaires ont retenu notre attention.

La première opération, pour une marque de systèmes de sécurité, a consisté à introduire chez les gens ayant laissé une fenêtre ouverte une simple carte disant "Protégez votre maison des voleurs" avec le nom de la marque.
Comme on le voit, les messages étaient introduits à l'aide d'une pince par les interstices laissés ouverts. Le message porte bien sur la vigilance, et profite de la négligeance des gens pour montrer que si une publicité peut être glissée par une petite ouverture, celle-ci pouvait aussi être la "porte d'entrée" d'un malfaiteur.

BÜTTNER SECURITY SYSTEMS- Agence DDB DUESSELDORF - ALLEMAGNE


La deuxième opération, encore plus impressionnante, part d'une statistique : 77% des voleurs rentrent dans les domiciles en fracturant la porte de devant. Pour faire percevoir cette menace potentielle, la campagne de publicité a consisté à coller de faux autocollants imitant les scellés de la police sur la porte des maisons. Le choc de cette annonce "crime scene" passé, les habitants pouvait lire la statistique, ainsi que l'offre de la marque Biffar, fabricante de portes resistantes aux intrusions.

BIFFAR DOORS - Agence OGILVY FRANKFORT - ALLEMAGNE


Voilà. Comme quoi, la publicité peut parfois aider à prendre conscience de précautions simples à prendre lorsque l'on s'absente de chez soi (et même quand on est présent d'ailleurs).
A noter d'ailleurs que la sécurité au domicile fait l'objet d'un chapitre entier dans le livre de Philippe Gouedard qui sortira en Octobre. Si le sujet vous intéresse, n'hésitez donc pas à vous le procurer dès sa sortie. (Suivre les liens dans la colonne de droite).

PS : nous vous présenterons bientôt d'autres campagnes de publicité étonnantes sur le sujet de la vigilance.